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可口可乐用实力证明LOGO大了也可以很好看,健怡可乐新品牌发布
添加:2018-1-24 9:24:22    游览:182

 

 

健怡可口可乐是1982年推出的可口可乐无糖和无热量版本,是1886年以来第一个使用可口可乐商标的新品牌 。在这之前还推出了无糖型可乐“零度”,但零度到目前为止已经可以说是一个失败的产品,现在全部下架。


2018年1月11日健怡可乐推出了新的品牌标志及包装设计,新设计由可口可乐内部的设计中心制定策略,是由可口可乐全球设计副总裁 James Sommerville 领导的设计团队和英国的Kenyon Weston 设计工作室共同完成。

该项目共花费了两年时间,包括前期消费者研究和可行性研究,无论是对产品的视觉喜好还是口感,新一代的产品和过去的都是有所区别,特别是对清爽口感的喜好,例如在酒喝饮料中加入樱桃等,让口感更加特别,这是年轻一代消费的趋势。新一代的年轻人更喜欢冒险和尝试各种新的体验,可口可乐就站在他们的角度思考,要什么样的产品他们才会喜爱?Diet Coke(健怡可乐)全新品牌和全新产品组合,比以往更简单直接,并推出新四种不同口味,分别为:生姜青柠(Ginger Lime)、跃动樱桃(Feisty Cherry)、兴致血橙(Zesty Blood Orange)以及反转芒果(Twisted Mango)。

该品牌的新设计和新口味将首先在美国上市,其次是加拿大。据官网介绍,这份调研报告出自美国市场调研,如果产品进入中国市场,还待市场的验。Diet Cok新视觉系统主张了健怡可乐的个性化发展 - 品牌年轻化。健怡可乐(Diet Coke)新的包装设计简约大方,以银色和红色为主色调,设计师运用大胆的颜色来代表新产品。在选用精致的印刷字体的同时也保留了健怡可乐(Diet Coke)的传统,这样的品牌形象也变得更时尚了。

新的品牌标识还有一个标志性特色设计“高线”(High Line),即一条垂直的红色带子,印在了健怡可乐的可乐罐正中间。这种包装设计,在健怡可乐所有平面和立体的宣传材料,从户外广告到社交媒体随处可见。这个“高线”有望像可口可乐标志性的红色圆盘,成为健怡可乐的标志性视觉符号。

其实在标志上也有微妙的变化,主要体现在字母"k"上,两个版本看起来都是很不错的设计,新版本看起来更优雅,而旧版的LOGO 的风格更加俏皮。


可口可乐旗下品牌


 

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