标志

    标志,是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。英文俗称为:LOGO(标志)。
标志设计的作用

蛋糕店标志设计


  第一、借助于标志的帮助,可以使你的公司形象统一,同时统一日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封的设计等就会更加令人难忘,它所起的作用将比没使用前会大得多。
  第二、标志能给企业一个特别的身份证明,人们正是通过标志传达的信息才来预定或购买的,很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标,耐克没有了圆滑流畅的弧线,人们还会记起他们吗?
  第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产,它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式。
  第四、标志是一个企业的名片,一个好的标志会让人无形中对该企业有更多的记忆。
  LOGO是希腊语 logos 的变化,是现代经济的产物,它不同于古代的印记,现代标志承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分,在企业形象传递过程中,是应用最广泛、出现频率最高,同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务,都被涵概于标志中,通过不断的刺激和反复刻画,深深的留在受众心中。
  LOGO的国际标准规范为了便于INTERNET上信息的传播,一个统一的国际标准是需要的。实际上已经有了这样的一整套标准。其中关于网站的LOGO,目前有三种规格: 1. 88*31这是互联网上最普遍的LOGO规格。
  2. 120*60 这种规格用于一般大小的LOGO。
  3. 120*90 这种规格用于大型LOGO。
  4. 200*70 这种规格LOGO也已经出现。
一、具象表现形式
  (一)、人体造型的图形:
  (二)、动物造型的图形:
  (三)、植物造型的图形:
  (四)、器物造型的图形:
(五)、自然造型的图形:
二、抽象标志
  (一)、圆形标志图形:
  (二)、四方形标志图形:
  (三)、三角形的标志图形:
  (四)、多边形标志图形;
  (五)、方向形标志图形:
三、文字表现形式
  (一)、汉字标志图形:
  (二)、拉丁字母标志图形;
  (三)数字标志图形:

VI设计

 

蛋糕店Vi设计

 

    VI即(Visual Identity),通译为视觉识别系统,是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。
      什么是VI?要理解这个问题,你必须先了解什么是CI!那么,什么是CI的?独联体MI的具体组成部分:理念识别BI:行为识别VI:视觉识别CIS是什么?独联体是Corporate Identity System首字母缩写,意思是企业形象识别系统。
 
  60年代,美国人首先提出了企业CI设计的概念。
 
  CIS的主要含义:企业文化和经营理念,统一设计,利用整体表达体系(尤其是视觉表达系统)传达给内部和公共企业产生一致的认同,形成良好的企业印象,合并企业产品和服务的最终销售。独联体内部的含义,公司可以设计自己的办公室,通过CI系统,生产系统,管理系统和营销,包装,广告和促销形象的一个标准化设计和统一管理,从而调动企业的积极性和每个员工的归属感,身份,使各职能部门能够有效的合作。对外,通过符号形式的整合,形成了独特的企业形象,以方便市民识别,认同企业形象,推广他们的产品或进行服务的推广。
 
  CI包含以下两个概念的具体组成部分:
 
  第一,CI是一个清楚地认识到企业理念和企业文化的设计;
 
  第二,在企业理念的基础上,CI是标志和标准字,是企业文化的通讯工具。换句话说,CI系统是由MI(理念识别Mind Identity),BI(行为识别Behavior Identity),VI(视觉识别Visual Identity)三个方面组成,其中:
 
  MI(理念识别Mind Identity)是指确立企业自己的经营理念,企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。它主要包括:产业特征,组织体制,管理原则,企业精神,企业价值观,企业文化,企业信条,经营理念,经营方针,市场定位,社会责任和发展规划等。它是一个企业在经营过程中,企业决策者的思维方式的全面表现。
 
  BI(行为识别Behavior Identity)位于整体CIS的中间层,直接反映企业理念的个性和特殊性,是企业实践经营理念与创造企业文化的准则,对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育,对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化、公益活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落,汇集起员工的巨大精神力量。BI包括:对内包括:组织制度,管理规范,行为规范,干部教育,职工教育,工作环境,生产设备,福利制度等等;对外包括:市场调查,公共关系,营销活动,流通对策,产品研发,公益性、文化性活动等等。它是企业管理行为过程中的教育、执行的外在表现。
 
  而VI(视觉识别Visual Identity)以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号,从而塑造出排他性的企业形象。VI(视觉识别Visual Identity)的基本要素系统包括:企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等;应用系统包括:产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。
 
  同时新蕊广告(THINKRAY)认为:人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。在整个CIS系统中,MI(理念识别Mind Identity)、BI(行为识别Behavior Identity)是领导决策层的一种思维方式以及内部管理的推导,往往是无形的,给人的只是一个企业的思维、约束和表达,而VI(视觉识别Visual Identity)是把这些思维方式的结果以一个静态的视觉识别符号,在企业整个管理和营销过程中加以具体运用和体现。
      企业的视觉形象识别(Visual Identity,下文简称VI),是指在企业经营理念的指导下,利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果;是企业作为独立的法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。
 
  企业视觉形象(Corporate Visual Image)与企业视觉形象识别(VI)并不是一个概念。前者是企业与生俱来的客观存在要素,也就是说一个企业无论是否制定了它的VI,也无论其所制定的VI是否成功,该企业的企业视觉形象都是存在的,只不过是好坏的差异罢了,而优秀的企业视觉形象则无疑是依赖于一套优秀的企业VI设计。
 
  一个优秀的企业VI设计对一个企业的作用应在于: 1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征,确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性;明确该企业的市场定位,属企业的无形资产的一个重要组成部分; 2、传达该企业的经营理念和企业文化,以形象的视觉形式宣传企业;
 
  
 
  3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆,使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度;
 
  4、提高该企业员工对企业的认同感,提高企业士气。
 
  因此,没有VI对于一个现代企业来说,就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中,让人辨别不清;就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性,消费者对它若即若离;就意味着团队的涣散和低落的士气。
 
  英国的维京(Virgin)公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等,跨度之大近乎风马牛不相及,但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统,使其品牌形象得到了很好的延伸,你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到的良好服务经验很可能促使你产生在美研明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。
 
  创建于上个世纪七十年代,而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克(Starbucks)更是在其重新整合的VI设计风格上独树一帜,其标志设计中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同,结果是该公司在美国的经营一路凯歌,并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。
 
  其实, VI设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业:在很多情形下,一位消费者是否决定购买一套Nike或是Adidas的运动衣往往仅仅取决于他(她)是喜欢Nike的钩子还是Adidas的三道杠!
 
  从市场营销的角度来看,五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争;七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争;而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近,使得联想和金长城的电脑在价格和质量方面的差异都难分伯仲了,九十年代以后,商品的竞争主要体现在产品设计的竞争,这里所说"产品设计"包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等,而这些所有的设计,事实上都是基于该企业的VI设计,或者说都是VI设计的应用或延伸。
 
  但用一局时下流行的话来说,VI是一把双刃剑:优秀的VI设计固然能帮助提升企业的形象、促进企业的发展,而失败的VI设计也一定会为企业形象带来负面影响、妨碍企业更上层楼。


VI+SI整店设计

蛋糕店设计

 
 
 
  工欲善其事,必先利其器,对于餐饮行业,想要在餐饮江湖中立于不败之地,在众多竞争对手中脱颖而出,餐饮VI(视觉形象设计系统)和SI(店铺空间设计系统)设计是必不可少的一个环节,中国首家聚焦小餐饮设计顾问——许可餐饮设计,作为专业连锁餐饮VI+SI整店设计,凭借专业、专注、专心的职业素养和匠人精神建立市场信赖,协助众多眼光独到的企业家们实现其品牌梦。
  专业连锁餐饮整店设计对于餐饮业的发展作用在于:
  1 、将该餐厅的主题形象地传达给大众,明确该餐厅的客群定位。
  2 、传达餐厅的经营理念和文化,以形象的视觉语言宣传品牌。
  3 、规范而有效地将信息传达给受众,得到最高的品牌认知度、美誉度和忠诚度。
  4 、提高餐厅员工对品牌的认同感、归属感,加强餐厅凝聚力,提高餐厅士气。
  5、易于快速复制,迅速保质保量地达成规模扩张效益。
  许可餐饮设计——专业连锁餐饮VI+SI整店设计  
  2009年创办锐美品牌设计顾问,开始进入餐饮设计领域,2014年创办许可餐饮设计顾问正式引入“连锁餐饮VI+SI整店设计”,经过多年在餐饮设计和文化艺术领域的探索,创建“好吃·好玩·有内涵”七字餐饮设计整合新型模式,致力于中国传统餐饮美学精神和后现代设计语言交融的践行。凭借专心、专注、专业的职业素养和匠人精神建立市场信赖,开拓了集餐饮品类定位、餐饮品牌命名、餐饮视觉创建、餐饮空间体验等多要素和合为一的设计实现平台。
  许可餐饮设计——特色优势
  一、倡导“品牌基因创建法”:基于客户DNA演绎,用设计与世界连接   
  许可餐饮设计基于成效的“品牌基因创建法”与作业体系自推出以来,协助众多眼光独到的企业家们实现其品牌梦,并以其极具辐射性的品牌冲击力成为行业新锐力量。
  许可餐饮设计的品牌诊断与评估、设计与管理体系,使品牌定位、品牌视觉营销和品牌正能量积淀构成具有整合效应的系统。只有严谨、实效、独一性、体系化、可持续性的设计系统,才能在复杂而多变的商业竞争中让品牌决胜千里。
  二、聚焦小餐饮·释放大能量:“好吃·好玩·有内涵”七字定律
  服务特色:餐饮品类定位、餐饮品牌命名、餐饮视觉创建、餐饮空间体验等多要素和合为一的设计实现平台!
  服务准则:许可餐饮设计许可健一对一亲自领航顾问服务。
  品牌理念:许可餐饮设计顾问洞察这个时代背景下主流消费人群在文化上的,心理上的,感观上的,视觉上的深层需求
  许可餐饮设计——中国首家聚焦小餐饮设计顾问
  在当今餐饮行业的今天,没有一个好的VI设计和SI设计对于一个连锁餐饮品牌来说,就意味着它的形象将淹没于餐饮江湖之中,让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的机器;就意味着它的产品与服务失去了个性展示的机会,消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。许可餐饮设计通过对连锁小微餐饮行业的不断学习与探索,坚持专心、专注、专业的职业素养和匠人精神,致力于连锁餐饮VI+SI整店设计,将中国首家聚焦小餐饮设计——许可餐饮设计做的更好更远,以传承中华传统美食,传播餐饮优良文化为己任,真正为推进餐饮行业的良性发展贡献自己的力量。
 

 

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